21世纪经济报说念记者肖夏重庆报说念
2月26日早间，百威亚太裸露2024年功绩，技术结束收入62.46亿好意思元，同比下滑7%，销量848.1万千升，同比下滑8.8%，结束往常化除息税折旧摊销前盈利（Normalized EBITDA）18.07亿好意思元，同比下滑6.3%（内生口径，下同）。
在交出一份收入、盈利、销量全面下滑的财报之际，百威亚太片刻告示换帅——担任百威亚太CEO及联席主席7年的杨克（Jan Craps）将离任，从4月1日起，全球首席供应链运营官程衍俊将接任CEO及联席主席职务。
杨克不仅仅从亚太区CEO位置退下来，而是澈底离开百威。把柄公告，“杨克将在担任百威亚太首席扩充官及联席主席7年后离任，并在百威英博（AB InBev）任职23年后离开，寻求其他发展契机。”
2024年对百威亚太是好坏各半的一年：韩国、印度市集保执苍劲增长，但中枢的中国市集推崇疲软。不论袭取内生如故报告口径，昨年百威在中国的收入、销量、往常化除息税折旧摊销前盈利一王人出现两位数下滑，市集份额也有所流失。
在行业年销售额跨越1800亿元的中国啤酒市集，百威一直以占据高端、超高端市集著称，其啤酒均价恒久位居几大啤酒之首，在夜场、高端餐饮渠说念保执着最初地位。但比年啤酒线下破费场景疲软，领有先发上风的百威首当其冲。21世纪经济报说念记者刺目到，2024年百威在中国的每百升收入再次下滑。
与此同期，中国啤酒公司执续追逐高端化程度，百威的高端上风也开动濒临挑战。领有酿酒、采购、物流等多个边界陶冶的程衍俊，能否指导百威突破“最初者困局”，重回增长轨说念？
收入、销量、盈利全面下滑
杨克的离任，映射着百威亚太在中国的功绩篡改。
2002年，比利时东说念主杨克从麦肯锡跳槽至百威旗下比利时公司，从市集营销职责起步，尔后十几年先后在百威全球多地任职，缓缓升任惩处岗亭。2019年跟着百威英博全球架构治疗，百威亚太南北两区告示并吞，负责南区的杨克崇敬升任百威亚太CEO。亦然这一年，百威亚太崇敬在港交所上市，尔后杨克一直担任百威亚太CEO。
尽管是亚太啤酒市集的巨头，百威亚太上市后的功绩一直反复波动。2019年上市第一年，百威亚太收入、盈利出现下滑，2020年遇到疫情重创，功绩大幅下行，直到2021年功绩大幅反弹特出上市前，2022年再度小幅下滑。到2023年，百威亚太创下积年最佳营收，但股东应占净利润反而不足上市之初。
反应到股价上，百威亚太2019年上市以来，股价依然从上市之初的27港元刊行价跌至现时不到9港元，市值从跨越3800亿港元跌至现在的1100亿港元露面。
2024年，百威亚太的功绩再度下滑，收入、销量、盈利地点都不足上市之初的2019年。尤其在昨年前三季度几项中枢功绩数据下滑的情况下，四季度的下滑幅度进一步拉大。
（百威亚太2024年收入、销量、盈利数据下滑）
功绩下滑，主若是因为中国市集推崇严重疲软。2024年，百威亚太在中国市集销量下滑11.8%，其中第四季度销量同比减少18.9%。
惩处层称，四季度的下滑是主动减少库存（占到销量下降幅度的三分之一），何况有行业推崇放缓及不利的渠说念组合的影响。
而放到全年来看，惩处层分析，销量下滑主若是破费意愿疲软，并受到现饮渠说念东说念主流减锋利破费减少的影响。
对比中国同业，百威的销量下落幅度彰着高于行业平均水平，亦然现在为止裸露销量情况的几大啤酒中下落最多的。
2024年，中国规上企业啤酒产量3521万千升，同比下降0.6%。但在前六大啤酒中，依然裸露全年功绩的重庆啤酒、珠江啤酒2024年的销量变化辩认为-0.75%、2.62%，燕京啤酒销量保执“稳中有升”，均好于行业平均水平。
尽人皆知，百威旗下的百威、科罗娜、蓝妹、福佳等高端、超高端品牌，在中国主要布局酒吧、KTV等夜场和高端餐饮渠说念。而这类客单价较高的场景近两年受到破费者信心疲软影响最为显耀。
受此影响，百威昨年四季度在中国的收入同比下滑20.1%，全年收入同比下滑13%，依然低于上市之初的2019年。
高端化濒临阶段挑战
收入、销量下滑除外，百威亚太的盈利上风也濒临挑战。
2024年，百威亚太在中国的往常化除息税折旧摊销前盈利同比下滑13.2%，其中四季度大幅下滑19.9%。
百威亚太在一直是啤酒高端化的领跑者，其居品组合蚁集于高端、超高端啤酒，啤酒吨价往日多年来一直防守在中国市集第一。
杨克在职技术也屡次强调“中国高端化趋势未变”。他以泰西啤酒市集40%为高端居品为依据，以为中国啤酒的高端化（占比不到20%）还有很大发展空间。昨年在半年报琢磨会上，杨克复兴21世纪经济报说念记者发问时暗示，啤酒是可涉及的阔绰（accessible luxury），强调对中国市集的啤酒高端化依然有信心。
不外关于高端化的看好，可能残忍了中国市集的特殊性：国内破费者对各人破费品价钱的明锐度远高于泰西，高端化的历程偶然会一帆风顺。
2024年，百威亚太在中国的每百升收入再次出现下滑，按照内生口径同比下滑1.4%。这是其中国每百升收入在2020年、2022年后再次下滑，而其时有疫情的身分。
（百威2024年在中国的收入、销量、盈利、每百升收入一王人下滑）
曾有券商评价百威亚太在中国市集的处境是“最初者的困局”，以为其吨价普及安详降速，会率先涉及拐点。
与此同期，竞争者也在加速追逐。以吨价来看，重庆啤酒昨年吨价接近5000元，与百威亚太的差距束缚缩减，此外青岛啤酒吨价也跨越4000元。
由于破费信心不足的影响执续透露，啤酒现饮渠说念的疲软未有好转迹象。昨年以来，一些同业选择增多性价比更高的拉罐居品手脚应付，百威昨年也建议松懈发展非现饮渠说念。
新CEO濒临重回增长任务
摆在新任CEO眼前的任务是如何再行增长——这一抒发在功绩裸露和任命公告中被反复说起。
程衍俊在职命公告中就暗示，“期待将我的酿酒师学问与惩处才能相结合，推动价值创造，引颈百威亚太宽饶下一个增长篇章。”
程衍俊在百威依然29年，比杨克更长，其1996年就已加入百威，担任百威中国的首席酿酒师，2005年出任哈尔滨啤酒CEO，尔后2009年开动担任百威亚太的供应链及物流副总裁，在酿酒、采购、物流、革命等边界都有职责陶冶。
百威英博CEO邓明潇（Michel Doukeris）评价，“董事会见证了他斗胆的征战有规画以及树立特地团队的才能。程衍俊深信简化进程的作用，安详对供应链进行了优化，并运用科技普及后果。”
百威亚太在裸露昨年功绩时提到，2025年在中国的要害任务是运用咱们致胜的品牌组合及康健的营销阶梯鼓吹政策扩充，借此再行步上市集份额增长轨说念。
其中再次提到对高端化的将强看好——“咱们信服，中国的中等收入家庭束缚增多，带动高端及超高端品类增长，因此永恒而言中国仍是全球最具普遍利润池增长契机的市集之一”。
这一抒发更接近于杨克此前的规画念念路，继任者程衍俊会沿用如故会建议新的政策，还有待上任后不雅察。
具体从品类而言，2025年，百威在中国将“重心明确投放百威啤酒、哈尔滨啤酒，再行与破费者树立关系，推动市集份额增长”。
哈尔滨啤酒是百威旗下的中国脉土品牌，定位更接近于主流价位。这一治疗不错看出，百威对国内高端啤酒的压力有明确融会。
此外，百威还建议将在中国加速非现饮渠说念的高端化。
在行业总销量下行、高端化濒临阶段性治疗的环境下，发展非即饮业务依然成为啤酒行业现时最显耀的结构性契机。2024年松懈发展后，百威的非现饮渠说念销量、收入孝顺均有所增多。
但积极发展非现饮渠说念意味着更多的市集营销干预。百威中国濒临总部对用度的限度与干预推动增长的均衡。2024年，百威亚太的销售及营销开支为11.29亿好意思元、经销开支4.96亿好意思元，辩认下滑6%和4.6%，联贯两年下滑，低于上市之初。
此外，中国市集要尽快重回增长，还需要高管们通力协作。
昨年11月，百威中国迎来新“掌舵东说念主”，Fabio Sala出任空白三年的中国区总裁。两边如何单干、如何磨合，也将影响百威能否尽快收拢中国的结构性契机kaiyun体育，从而走出下滑困局。