文 | 刀客01kaiyun.com
昨天上昼，我正在大望路和一个快消品牌的交流传播决策。会后我俩谈天时，手机上俄顷蹦出一个音讯：“2024年11月25日晨，华语告白教父苏秋萍先生离世。”
客户之前亦然4A公司的，我难忘很澄澈：我俩都千里默了好一会儿。
不禁想起了电视剧《新三国》里，曹操祭奠关羽时的一句台词：故东谈主陆续凋零，好似风中落叶。
苏秋萍，于我我方来说是一个「故东谈主」。我大学修告白的时候就已耐久仰大名，我是无名之辈，唯独的交加是参加过他的一个讲座。
虽然于通盘中文告白圈，苏秋萍是无法疏远的名字，被称为中文告白的教父级东谈主物，他是代表初代告白东谈主后光岁月的一个标志。
所谓的中文告白，一般意旨上指的所以中文为主要谈话，面向华东谈主社群的告白体式，它涵盖了包括中国大陆、中国台湾省、香港、澳门、新加坡过火他使用汉语的地区的告白市集。
我看到网上有一个特别中肯的评价：「他整整影响了几代中国告白东谈主。」
我想：一个东谈主能在有限的性掷中，能以一己之力鼓励通盘行业的发展，哪怕是有小数点向上，即使生命完毕，也足以无憾。
02
这两年，从叶茂中、苏秋萍的离世，到宋秩铭的荣休，告白行业大佬的「告别」已经不有数。
一个时间抛弃了。
这时时伴跟着传统的领悟，以及新念念想的披露、新秩序确切立。
东东枪在2020年也曾写过一篇宏文，《我不骗你，创意的新时间，真来了》，他说：“你去不去拥抱变化，变化都会发生——不拥抱变化也没事儿，你不拥抱变化，变化就来壁咚你。”
但并不是说告诉的变化中，一些传统的东西就离咱们而去，九霄。相悖，我以为它深植在一代告白东谈主的精神图腾之中，熨烫了行业的底色。
时刻线倒回1993年。苏秋萍在荣获新加坡告白创意奖CCA所有的中文奖项之后，辞去香港电通扬雅告白公司大中华区创意总监的职位，回到新加坡，与另外两位一又友创立“三东谈主行”告白公司，悉力于中文告白创作，与20世纪80年代初始的新加坡“中文露出”山鸣谷应。
1995年1月，《龙吟榜》杂志在香港创刊，于今我的案头还有一册。
这本杂志由林俊明与郑光伦、劳双恩等在服务之余组团完成。杂志取名“龙吟”，喻义为世界各地有着龙的血缘的中文告白创意东谈主。杂志面向大家中文创意东谈主群体，季刊【逢一、四、七和十月】体式出书。杂志的本色主若是从中国大陆、中国香港、中国台湾、马来西亚、新加坡，以至加拿大和好意思国的中文电视、报刊和海答复白中，全心挑选出的具有创意，或善于哄骗中文特征，或主题有浓厚中原文化色调的作品。
1997年，华语告白露出迎来了新的激越：
新加坡告白东谈主苏秋萍、来自香港的林俊明、澳门出身的莫康孙连同来自中国台湾的孙大伟，聚合发起龙玺环球中文告白大奖（龍璽创意奖），在“用中文打寰宇”的理念下，跨越了中国大陆、中国香港、中国台湾、新加坡、马来西亚和北好意思各地中文告白圈，多年来对华东谈主告白界有很大影响。
我百度后还发现，于今这个奖项还在坚握着，的确令东谈主感叹。
似乎难以考据龙玺告白奖的发起者，与被业内东谈主称为“中文告白四大教父”的先后限定，但不错笃定的是，个东谈主的影响力与中文告白奖的影响力互为犄角，互相建立相互。
△ 由左及右：孙大伟、林俊明、苏秋萍、莫康孙
中文告白圈四大“教父”，其出身与成名均在跨国告白公司。
孙大伟来自奥好意思（台湾）告白公司，莫康孙来自麦肯光明告白公司，林俊明阅历了FCB、DDB、麦肯、灵狮、达好意思高与电通等跨国告白公司，苏秋萍也在电扬、盛世长城等跨国告白公司渡过了大部分的办事生存。
他们在跨国告白公司取得了丰富的一线告白创意服务陶冶，肩负跨国企业原土化创意编码的责任，在这依然由中念念考与探索，率先在告白文化和告白创意层面初始自发。
03
中文告白对中国告白的影响，可能要追意想上世纪80年代。
新加坡、香港、台湾等地区因其市集步地、地舆位置和经济情状等要素，与西洋的告白界交流密切，告白业率先发展起来。到了1980年，香港已经培养出了一批包括纪文凤在内的原土优秀告白东谈主才。
因为同宗同源的文化传承，中国香港、台湾、澳门地区以及新加坡、马来西亚等国度的告白东谈主才，与中国大陆有着细密的血缘、地缘和文化联系。这些东谈主才成为了跨国告白公司在中国推广的艰夫役量，并积极传播告白专科学问，成为中国告白业发展的艰苦构成部分。
最典型的即是林振彬的华商告白。好意思味可乐的中文名，即是出自林振彬之手。1950年，林振彬在香港成立了“华商告白”与“华联告白”。
其中“华联告白”专作电影剧场的银幕告白，由其宗子林秉森主办；“华商告白的”业务相比全面，由其子林秉荣、林秉宽见解，至60年代初，“华商”已成为与“国泰”、“格兰”并驾皆驱的香港三大告白公司之一。
随后，华商告白与麦肯外洋告白公司勾引，成立了华好意思告白公司。华好意思告白公司的职工，在80年代中国大陆告白业复苏时，成为了首批北上的告白专科东谈主士。这其中，比如前奥好意思中国副董事长汪少杰就也曾在华好意思告白公司服务。
我难忘在《奥格威论告白》中，有一段对于跨国告白公司参加中国的记载：“（中国内地的）告白公司总额在67家以内，其中17家是负责国内家具的对外宣传，及异邦家具的对内宣传。日本电文牍白公司在北京及上海有微型的办公室，好意思国的麦肯在北京也有办公室。”
这些跨国告白公司中的好多职工来自中国港澳台地区。汪少杰在《以红之名》一书中说：初创上海奥好意思的时候，团队会议用粤语交流十足莫得问题。
这批东谈主有高成果、快贬责、少妄言的香港告白东谈主，尊重专科、注重瞻念察的台湾告白东谈主，他们成为那时先进告白专科学问的积极传播者和引路者。
往日在信息不及的情况之下，许多行业的信息及案例，都来自香港及台湾的行业读物，尤其奥好意思出书的《奥好意思的不雅点》。
《不雅点》是奥好意思整合传播集团通行大家的里面期刊，那时宋秩铭、庄淑芬以此为底本，变成《奥好意思的不雅点》，第一辑选收1991～1996年《不雅点》中文版的48篇著作，本色涵盖告白专科、奥好意思文化、创意、直效行销、品牌、媒体、耗尽者运筹帷幄、公关、CIS以及互动行销，由于奥好意思那时是大家率先的告白公司，《奥好意思的不雅点》在业界引起了特别热烈的反响。
04
故东谈主陆续凋零，好似风中落叶。
华语告白的四大教父中，孙大伟、林俊明、苏秋萍都已经离世。
以下几个名字，值得被行业记着。
孙大伟。台湾告白东谈主，中文告白四教父之一，2010年11月在台北离世。
林俊明。香港告白东谈主，中文告白四教父之一，2021年10月30日在香港家中离世。
苏秋萍。新加坡告白东谈主，中文告白四教父之一，2024年11月25日在新加坡离世。
莫康孙。中文告白四教父之一，2017年4月离开服务了36年的麦肯，创办马马也告白，依然奋战在创意一线。
纪文凤。最早一代告白东谈主。1995年离开告白界，加入香港未来更好基金，后加盟香港新世界集团。
宋秩铭。奥好意思中国创办者，2023年6月30日荣休，雅致卸任奥好意思大中华区董事长一职。
庄淑芬。前奥好意思集团大中华区副董事长。2016年1月离开大陆，召回台湾。
劳双恩。2024年3月27日，劳双恩文牍退休，卸任伟门智威亚太区首席创意官兼亚太创意委员会主席。
梁伟丰。2023年4月28日，雅致卸任BBDO大中华区主席及首席创意官，拼搏在音乐圈。
周佩莲、林友琴、邓广梼、林桂枝、苏雄、李倩玲、黄田壹、王恺宜、庄健、陈民辕、龙杰琦、刘伟权、沈翔、陈仲翰、曾正洸…………（东谈主名大致不全，接待在留言区补充）。
这些来自中国香港地区、台湾地区以及新加坡等地的告白东谈主，有的已经离开告白业，有的还在告白一线，有的在别的行业却依然在醒目着行业的发展。
他们因为各式缘故来到中国大陆，他们是复旧中国告白业发展的艰苦一群东谈主。